Как устроено создание личного бренда и что о нём думают две аудитории: те, кто строит бренд себе, и те, кто профессионально строит бренды другим. Мы спросили их в опросе и на глубинных интервью: опрос прошли 457 человек, ещё 15 экспертов рынка дали глубинные интервью.
Ценность профессионального личного бренда признают все: и те, кто строит его себе, и те, кто строит бренды другим. Больше 80% осознают, что упускали возможности из-за низкой заметности, но системно строят бренд лишь чуть больше 10%. Большинство считает, что им нужна помощь, но платить столько, сколько просят PR-специалисты, не готовы: ожидания расходятся в десять раз. Разрыв есть и в инструментах: профессионалы советуют выступления и публикации в СМИ, куда нужен доступ. Люди делают то, что доступно без него, — встречи и соцсети.
Личный профессиональный бренд перестал быть вопросом «делать или нет» и сузился до вопроса «зачем и для кого». Пять выводов, к которым мы пришли, глядя на цифры.
Он нужен тем, у кого есть бизнес-цель, есть что сказать и есть чем это подтвердить. Без любого из трёх публичность превращается в расход сил и раздувание пустого пузыря.
Эксперту, который продаёт узкоспециализированному бизнесу, нужны 200 человек, принимающих решения, а не 200 тысяч подписчиков. Просмотры без цели — одна из главных причин бросить.
Тех, кто работает системно, от тех, кто делает это урывками, отличает система, а не талант. У профессионалов есть и система, и личное сопровождение — но продают они их дороже, чем люди могут себе позволить.
Большинство никогда не заплатит $20 000 в год, а агентства не могут просить меньше. Середина достанется системе, которая отслеживает результат и подключает профессионала там, где это важно. Но голос придётся оставить свой.
Пересечение уникального опыта, особенностей и взглядов человека. Его подкрепляют постоянство и правильно выбранные инструменты.
Девять разделов о том, что стоит между желанием быть заметным и работой над этим: время, страх, деньги, инструменты и то, что люди считают результатом. Перейдите к любому разделу.
Системно рассказывают о себе и своей работе 11%. Ещё 38% делают это урывками, 38% хотят, но что-то останавливает, 13% считают, что им это совсем не нужно.
Чаще всего называют нехватку времени: 36%. Но этот ответ верен в основном для тех, кто уже начал, — среди них время называют 52%. У тех, кто хочет начать и не начинает, на первом месте страх того, как это воспримут: 35%.
Половина опрошенных может сформулировать свою экспертизу одной фразой — и они занимаются публичностью в три раза чаще. Среди тех, кто не считает себя экспертом, публикуют хоть что-то только 14%, а 45% никогда не пробовали.
Для большинства результат — признание индустрии: люди понимают, что всё работает, когда их начинают звать — выступить, прокомментировать, поработать вместе.
Главный мотив тоже не про известность. «Хочу влиять на свою индустрию» — 38%, «хочу быть среди своих» — 28%. Вариант «хочу, чтобы знали о моей работе» оказался на последнем месте: 17%.
Большинство настроено на долгую дистанцию: 40% готовы работать от полугода до года. Бросали чаще всего потому, что не видели результата (32%) или выгорали в одиночку (29%).
PR-специалисты считают самыми результативными инструментами выступления, публикации в СМИ и подкасты. Те, кто строит бренд себе, делают другое: нетворкинг, выступления и LinkedIn. LinkedIn — самый показательный пример расхождения: его ведут 39% людей, а в списке лучших инструментов его называют лишь 15% PR-специалистов.
Год профессионального сопровождения стоит от $20 000, а те, кто планирует вкладываться в свой бренд, называют $600–1800 в год. Справиться полностью самостоятельно рассчитывают только 19%.
73% ответили, что это зависит от целей, и только 14% — что бренд нужен всем. Среди PR-специалистов «зависит от целей» ответили 90%. Ни один ответ на вопрос «с чего вы начинаете работу с новым клиентом» не начинается с контент-плана: сначала цели и задача, потом бриф и интервью, потом исследование инфополя.
56% клиентов получают заказы и работу благодаря бренду, а рост спроса видят 42% профессионалов. Отвечая на вопрос о результате, профессионалы описывают не метрики, а состояние клиента: на первом месте ясность и системность, на втором — клиенты и доход.
Опрос шёл с июля по сентябрь 2026 года, его прошли 457 человек. Анкета делилась на две ветви: специалисты, которые строят собственную заметность, и профессионалы, которые делают это для других. Кроме опроса мы провели 15 глубинных интервью — с экспертами рынка и с теми, кто только начинает работу над брендом.
Выборка не репрезентативна для рынка в целом: корректно говорить «в нашем исследовании». Доли считаются от числа ответивших на конкретный вопрос; там, где можно было выбрать несколько вариантов, сумма больше 100%.
Бот IMS посмотрит, как вы выглядите публично сейчас, поможет сформулировать позиционирование и подскажет, где и как выступать — вашим голосом.
Получить свою стратегию